工地圍擋可以說是.具房地產行業包裝特色的廣告形式，好的圍擋廣告，可以達到宣傳并促進項目銷售的目的，設計不當的圍墻廣告，則會損害項目形象。

建筑工地圍擋是用于封鎖建筑施工現場的臨時舉措措施、遮擋物，工地圍擋一方面在于分隔工地和售樓現場，減少現場施工等對外界的不良影響；另一方面可認為項目營造自身形象，并輔助項目宣傳。工地圍擋可以說是.具房地產行業包裝特色的廣告形式，好的圍擋廣告，可以達到宣傳并促進項目銷售的目的，設計不當的圍墻廣告，則會損害項目形象。達州圍擋

▌一、工地圍擋3種形式

1.常規工地圍擋

常規工地圍擋是.常見也是運用.廣泛的工地圍擋廣告形式，高度一般不超過6米，縱向無高差，通常通過畫面的創意和色彩進行視覺傳達。此類圍擋對廣告創作職員有很高的要求，如創意能力較弱，可能形成雞肋，只有遮擋作用，不能達到廣而告之的目的。

2.錯落形圍擋

 

錯落型圍擋是常規工地圍擋的一種延伸，通常采用高低錯落的形式進行展示。錯落型圍擋對高低高差并無窮制，一般根據項目定位和客群進行公道設計即可。

 

3.異形圍擋

 

異形圍擋是根據項目定位，采用立異的形式（包括外形和工藝）進行對圍擋進行包裝。異形圍擋形式新奇，輕易引起受眾的關注。但廣告創作職員在設計時應該知道，不管何種表現形式，內容始終是..位的，同時應充分考慮工藝工法、施工難度和本錢，不能盲目一味求新，舍本逐末。

 

▌二、工地圍擋包裝4大原則

 

1.一忌整體布局平平

 

工地圍擋的整體布局需要事提高前輩行細致規劃，這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字怕成行。當一個字單獨存在時，不論大小、粗細，它都“自成一體”。但當眾多字組成一篇書法作品時，字的大小、粗細，字與字之間的疏密就得十分講究。否則，假如缺乏謀篇與布局，即使每一個字都很漂亮，也難成為一幅好的書法作品。同樣，假如按一般戶外廣告牌制作思路去設置圍墻廣告，在外觀上就會清淡無奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對其它戶外廣告來說，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一塊廣告牌都出色，更要注重整體效果，力求整體美觀效果。

 

 

樓盤圍墻廣告大都以一組內容連貫或多塊內容相對獨立的廣告牌拼接組成，因此要注重整體效果，力求整體美觀。假如只追求每一塊廣告牌的個體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，這一組廣告也很難給人留下深刻印象。

 

2.二忌色彩暗淡無光

 

少一色則簡，多一色則雜。廣告的色彩搭配，是廣告創作職員.頭痛的事。如何既做到廣告畫面的視覺沖擊力，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面臨受眾，其色彩搭配更要十分講究。

 

一般來說，圍擋廣告的基本色調在3種左右為宜，色調太單一會顯得過于清淡，讓人生厭。太多又會過于花哨，讓人目?？潄y，無所適從。

另外，項目建設工地，大都塵土飛揚。假如圍擋的色彩過于昏暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過，沒有讓人為之一亮的色彩，就無法吸引行人眼球。更主要的是，公道的色彩搭配，遠遠就能吸引行人的目光，達到廣告的目的。

 

評析：明快的色彩搭配，遠遠就能吸引行人的目光，達到了廣告的目的。對于圍墻廣告色彩搭配的掌握，如何既做到廣告畫面色彩多樣性，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。同事，圍墻廣告的顏色一定要考慮到投放周邊的環境，與周邊的環境相結合。

3.三忌案牘浮泛冗長

案牘沒有固定的評判尺度，但一則好的案牘首先必需讓受眾明白你在說什么。這是基本要素。假如做不到這一點，就會言不達意，讓受眾霧里看花，天然不會達到廣而告之的目的。

 

其次，廣告語必需生動。生動、出色的案牘才能感動受眾的心。這里所說的生動，是指案牘要有畫面感和可讀性，而不是一堆大而浮泛的辭藻的堆砌。

 

此外，案牘還必需力求簡潔、醒目、有速度感，也就是短平快。由于工地圍擋的主要受眾是過往路人，大部門還可能乘車而過。假如案牘太長，除非特別出色，沒有幾個人駐足細讀。再者，圍擋廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚，行人不愿靠近。假如案牘不夠醒目、字體不夠大，其效果天然不好。

案牘方面：（1）必需有一副為“XX碧桂園”或“碧桂園XX給您一個五星級的家”；（2）案牘盡量簡潔，凸起項目配套、園林環境、產品信息為主。

 

版式方面：（1）必需留意logo搶、文字、圖片的板塊分割避免均勻，免得太零散；（2）區外圍擋項目名和電話必需保證清楚醒目；（3）區內圍擋可適當把logo縮小，可不放電話。

評析：“院”、“露”、“退”、“錯”簡樸四字演繹“右岸”產品四大特征。作為樓盤圍墻廣告，廣告語除了力求正確，言必達意外，還必需力求簡潔、醒目。它和其它媒體廣告不一樣，它的主要受眾是過往路人。假如廣告語太長，要像讀小說一樣，才能讀得完、看得明的話，誰有這份閑情駐足細讀。

 

4.四忌層次混亂不明

 

工地圍擋廣告一般都由多塊相對獨立，又互為呼應的廣告組成。因為其“陣容”強盛，運用得好，往往能產生很好的宣傳效果。

 

但是，假如結構上掌握不當，不僅不能施展“集群”效應，可能會適得其反，給人支離破碎感覺，讓人找不著“北”。

接相關部分通報，火把大道建設工程將于2020年7月23日起圍擋施工，為確保工程順利實施，道路安全暢通，.大限度降低對市民出行的影響，特公告如下：

圍擋時間及區間

1、圍擋時間：2020年7月23日至2021年6月30日，其中，7月23日至25日為試圍擋期。
2、圍擋區間：分為洛河南北兩岸兩部門進行。

洛河北岸圍擋區間：濱河北路的西環路至新華東路段。

洛河南岸圍擋區間：洛宜快速的洛宜接壤至鄭西高鐵段，淮南路的洛宜快速至關林路段。

交通變化情況及車輛繞行線路

（一）交通變化情況

1、濱河北路圍擋區間東西方向斷行。

2、洛宜快速圍擋區間東西方向斷行，淮南路機動車道斷行。
圖片

（二）車輛繞行線路

1、洛河以北區域：①沿濱河北路由宜陽方向前往市區方向的車輛，可從濱河北路～西環路～河洛路～新華東路～濱河北路繞行。②沿濱河北路由高新區方向前往宜陽方向的車輛，可從濱河北路～安康路（或新華東路）～河洛路～西環路～濱河北路繞行。③新華路以西單位的車輛，可從單位門前保通路～西環路～河洛路繞行；新華路以東單位的車輛，可從單位門前保通路～新華東路～濱河北路繞行。

2、洛河以南區域 ①由濱河南路、開元大道前往宜陽的車輛，可從濱河南路～文仲大道或夏口路～關林路西段～甘泉河路～開元大道西延段～安虎線～錦業一路～洛宜快速繞行。②由牡丹大道前往宜陽的車輛，可從牡丹大道～文仲大道～關林路西段～甘泉河路～開元大道西延段～安虎線～錦業一路～洛宜快速繞行。③由牡丹大道前往宜陽的車輛，可從牡丹大道～文仲大道（左轉）～關林路西段～甘泉河路～開元大道西延段～安虎線～錦業一路～洛宜快速繞行。④由關林大道前往宜陽的車輛，可從關林大道直行～關林路西段～甘泉河路～開元大道西延段～安虎線～錦業一路～洛宜快速繞行。⑤經洛宜快速宜陽方向前往市區的車輛，可從洛宜快速～錦業二路～安虎線～開元大道西延段～甘泉河路～關林路西段～文仲大道繞行。⑥由新區前往宜陽的車輛，可從王城快速路～南山大道～龍鱗路～關林路～關林路西段繞行⑦鑒于安虎線贠莊村段道路狹窄（僅 9 米寬），由宜陽方向前往市區的車輛，盡可能選擇從洛宜快速～同力大橋～李賀大道～河洛路繞行，減輕贠莊村道路的交通壓力，避免影響您的出行。

3、公交線路調整：由公交公司制定并發布。

溫馨提示

【交警溫馨提示】安虎線贠莊村段道路狹窄（僅 9 米寬），通行能力有限，易發生交通擁堵，過往車輛在行經該路段時，請自覺遵守交通引導標志、標識的指示，要減速慢行，留意安全，聽從現場工作職員的指揮。周邊居民出行，請根據交通變化情況，提前規劃出行線路和出行時間，以免影響您的工作和糊口。

工地圍擋與其它戶外廣告內容編排與結構有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個完全獨立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內容。而圍擋廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對獨立的內容，又必需互為增補，..構成一個完整的主題。

因此，廣告牌之間必需層次分明，誰表達什么，誰訴求什么，必需明確分工。否則就會主次不分。同時，每塊廣告牌又不能各自為政。假如各說各的，就會變得零碎和雜亂無章。

評析：樓盤圍墻廣告一般都由多塊相對獨立，又互為呼應的廣告組成。因為其“陣容”強盛，運用得好，往往能產生很好的宣傳效果。但假如結構上掌握不當，不僅不能施展“集群”效應，可能會適得其反，給人支離破碎感覺，讓人找不著“北”。因此，廣告牌之間必需層次分明，誰表達什么，誰訴求什么，必需明確分工。

 

▌三、工地圍擋的立異

 

無創意，不廣告。工地圍擋作為房地產項目非常重要的一種廣告形式，需要不斷立異。這里所謂的立異，出了案牘和平面表現的創意之外，還包括呈現形式、材質、工藝工法、周邊環境等。

 

1.圍墻廣告位置

（1）工地現場：工地外墻

 

（2）軌道交通沿線

 

例如，金地未未來項目是地鐵六號線周邊項目，因此其在地鐵六號沿線周邊設置了圍墻廣告，透過地鐵六號線的車窗玻璃就能看見，起到很好的宣傳效果。

 

2.圍墻廣告工藝

 

（1）油漆粉刷，.原始的圍墻做法

（2）噴繪布，.常見的圍墻做法：表現效果更好，維持時間更長

 

（3）立體圍墻，奢華的圍墻做法

 

立體圍墻，即圍墻運用立體構件（如雕塑品）替換平面，展示的效果較為特別，造價昂貴。

 

成都財富中央圍墻。這樣的圍擋非常奢靡。但是凸顯了產品以及品牌的價值。

 

（4）帶燈圍擋，夜間可視的圍擋做法

 

增強晚上的可視度，但本錢相對較高。常用于路人較多的地段。

 

 

（5）學學他們，像這樣激發靈感

 

華潤·歸去來 -- 相互作品

 

文化韻味風。傳達項目的中式風格；不同材質的運用，體現立體感。

長城·中環墅 -- 相互作品

顏色醒目，凹凸有致，創意無窮。視覺記憶強。

萬科金色里程

創意說明：萬科金色里程圍墻上面的圖案是通過廢舊的材料來勾畫的。

極富創意，省錢又環保。

 

圖片

 

珠海中珠上城

 

創意說明：圍墻上沒有過多的宣傳，項目名稱和電話也只是泛起在圍墻盡頭一個30米高的立柱上，一次性展示?？紤]到經由這條路的人基本都會走完，所以無須重復。此圍墻的另一功能，但愿抵消路人對邊上墓園帶來的昏暗心理暗示，用陽光的、城市的、未來的氣質去感染客群。

 

城開青春呼喚轉移

 

創意說明：城開青春呼喚轉移的“勵志明天 千人拳印墻”，告訴了我們圍墻也能做流動，省錢而且還很有趣味性，同時通過這種互動傳達了項目積極向上的人文精神。

『評析』圍墻廣告常常受現場的環境限制，如路邊的綠化帶、樹木遮擋等因素。因此樓盤圍墻廣告的投放一定要避開現場環境的不利因素。如姑蘇新地國際公寓的工地外墻，通過數與樹之間的間隙來設置圍墻廣告，并將圍墻抬高，形成坡度，在平面設計上只放重要信息以及廣告語，增強馬路對過的可視性。

姑蘇·新地國際公寓將于輕軌沿線做一個圍墻廣告，考慮到輕軌與地面的間隔，因此在圍墻廣告設計上，將重要信息放置在上面，整體上既知足了廣告的美觀性，也知足了廣告的實效性。